É negócio da China!

Nem sempre advergames são software programados em flash ou outra tecnologia. A criatividade pode fazer diferença e dela nascer um game interativo e multiplataforma, envolvendo desde banners e textos, até vídeos.

Vale ressaltar também que o formato gincana é muito utilizado, quando queremos envolver o nosso jogador com a marca ou empresa que patrocina o jogo. Uma "caça ao tesouro" é desafiador e aflora a vontade de ganhar!

A fabricante Intel resolveu inovar na abordagem de seu público-alvo numa campanha mobile veiculada entre dezembro de 2008 e janeiro de 2009. Para promover o produto Intel Centrino® 2 processadores, a empresa engajou o target com uma busca ao tesouro. A ação foi planejada pela agência Madhouse na China.

Objetivos

Além do branding, a campanha também focava o varejo. Os objetivos eram atingir os consumidores, atrair a atenção de modo a familiarizá-los com as vantagens do produto e aumentar a interação e a experiência de marca.

Estratégia

Baseada em dados sobre o perfil do público, agência e cliente perceberam que a utilização de um novo formato seria interessante para chamar atenção. Pensando nisso, foi produzido um advergame em formato de site móvel chamado “Intel Inside Treasure Hunting” cujo tráfego era proveniente de um dos maiores portais móveis da China: o 3G.cn.

Os anúncios eram veiculados em canais escolhidos de acordo com um estudo da audiência e apresentados em diversos formatos, como vídeo, banners e links de texto. Além disso, para maximizar o retorno sobre investimento (ROI) cada visitante único poderia clicar nos anúncios apenas três vezes por dia. A ação também estava integrada com ações virais de convite a amigos.

Resultados

Em apenas 18 dias, 13574 usuários de mobile participaram do jogo, num total de 8.271.838 “tesouros encontrados”.

Tks, Mari Oliveira. Fonte: MMA - artigo original publicado no MAB