Advergame é a junção dos termos advertisement (publicidade) e games (jogos). Muitas empresas vêm utilizando os advergames para associar suas marcas com diversão, pois o entretenimento é uma das principais formas de conquistar a atenção das pessoas. E não há nada melhor do que proporcionar aos consumidores momentos prazeirosos que gerem branding, consolidação da marca e alto retorno do investimento.

Desde os jogos de tabuleiros e cartas até os digitais em consoles, computadores, web e suportes mobile, criar um advergame exige técnica, inovação e foco. Pensando nisso, o curso Criação de Advergames apresenta uma metodologia rápida, que intercala teoria e prática, para criar advergames arrasadores.

Por que fazer este curso?

• Rapidez: em apenas um dia, você terá uma idéia de como criar um advergame.
• Ineditismo: não há cursos similares no mercado.
• Conhecimento: os professores possuem alta formação e vivência nos mercados de games e publicidade.
• Teoria na Prática: um advergame é criado durante o curso.

Quando é?

17 de Outubro de 2009, sábado, das 9h às 18h - Inscrições e mais informações aqui.

Apesar de pequena, a 2ª turma do curso de Advergames foi super divertida! Estivemos com apenas 10 alunos, formando 3 equipes, mas que trabalharam com vontade e criaram belíssimos games.

Abri a aula falando sobre História dos Games e Advergames. Gosto muito dessa parte, pois é o nivelamento da turma. A maioria dos presentes não é gamer, nem trabalha diariamente com jogos como eu e a equipe da 8D. Por isso é uma aula super importante, onde em uma conversa aberta apresentamos a evolução da indústria.

Como o foco do curso é criação e planejamento, a old school é literalmente uma escola que devemos prestar atenção. Criadores de games da época em que os recursos eram escassos, em todos os sentidos - gráficos, processamento, linguagens de desenvolvimento, áudio - esses mestres de antigamente abraçavam a criatividade como a sua grande arma para o sucesso de um jogo.

O dia foi recheado de atividades "mão na massa". Começamos criando games não-digitais, afinal, é a forma ideal de pensar um jogo, com papel e caneta. Pedi que todos os alunos criassem um jogo com a temática Fórmula 1, divertido, multiplayer e dinâmico.

Adorei os resultados. 2 times criaram jogos com a jogabilidade parecida, porém com regras distintas. Já o grupo das meninas diversificou, com um jogo focado no Pit Stop, e não na corrida em si!!!! Parabéns, a criatividade rolou solta.

Mais um pouco de teoria, reforçamos a necessidade de Retorno de Investimento (ROI) em um advergame. Afinal, advergame nada mais é do que um jogo com uma finalidade publicitária. E a publicidade existe para vender. Vender os produtos do meu cliente, seus serviços ou sua própria marca. Por isso é muito importante estudar o seu mercado, o consumidor final (target), objetivos (branding? vender mais?), o que o seu target gosta de consumir, seus hábitos e nicho de mercado.

Com a lição de casa bem feita, é muito mais fácil planejar o jogo.

Entramos em Roteiro. A Érika Caramello manda muito bem nessa praia, professora universitária com excelente bagagem do mercado, explicou todos os tipos de roteiro, passando por cinema e filmes publicitários, até chegar em roteiros para games.

Existe uma particularidade em roteiros para games, e a exposição de planilhas e documentos para ajudar na organização sempre é bem vindo. Com isso começamos a profissionalizar o setor, ajudando os alunos com templates de documentação. Quanto mais nos organizarmos, mais fácil será trabalhar um bom game.

Como ninguém é de ferro, fizemos a pausa pro almoço, no caso, a feijoada de sábado!

Todos de barriguinha cheia, de volta para nossos games. A professora Érika terminou a parte de roteiro, tirou algumas dúvidas, e em seguida começamos Design de Universos e Personagens com o David Lemes.

Dolemes, como é conhecido, mantém o blog GameReporter, um dos mais importantes do Brasil sobre games, ministra aula na PUCSP no curso de Jogos Digitais e é professor da 8D. Nesse último curso ele começou pedindo uma narração sobre o último jogo que o aluno Rogério jogou. Conforme ele descrevia o cenário, nós montávamos uma imagem virtual em nossa imaginação.

Perfeito, qual a melhor forma de descrever o Design de um Universo, começando pela nossa mente? Instintitvamente fazemos isso, há muitos anos. Quem não se lembra de "viajar" por muito lugares ao ler um bom livro? Assim começamos a nossa aula de Design.

Dolemes também falou sobre a criação visual de Personagens. As proporções de corpo para criar um personagem caricato, a semiótica e simbologia dos objetos, como por exemplo a diferença entre uma faca "boa" e uma faca "má". Tudo isso é munição para o criador de games trabalhar a sutilezas do seu próximo lançamento.

O desafio do dia era criar um advergame para a Nescau. Fiz o papel de "dono da Nescau",  o cliente. Passei o briefing para meus "contratados": um jogo divertido, que faça com que as pessoas tenham vontade de tomar Nescau. MAS o meu público-alvo fictício são pessoas de 30 a 40 anos.

Quem não se lembra dos comerciais divertidos da Nescau? Eu particularmente lembro de 3. O primeiro é o garoto que sonha em ser Indiana Jones, com a clássica cena do jogo de luzes.

A caverna está se fechando, e a lata de Nescau é a solução! O garoto posiciona ela, que reflete a luz e salva o dia. Muito bom! Outro comercial é o do Trem, onde o menino precisa salvar a mocinha, divertidíssimo.

O terceiro comercial que lembro faz uma brincadeira com o filme "O Segredo do Abismo", misturado com "O Exterminador do Futuro 2". Um monstro de água sai da torneira e persegue as crianças. A lata de Nescau aparece, o menino joga ela e acerta a torneira, que fecha e desfaz o mostro de água!

Tudo isso com gosto de nostalgia, infância. Mas como o curso é de Criação e Planejamento de Advergames, não podíamos deixar de acrescentar um complicador. O "cliente", eu, notifiquei os meus "contratados" que eles deveriam colocar um personagem especial no jogo, de alguma forma, e que ficasse totalmente ligado ao contexto.

O personagem da vez foi o Mussunzinho!

O resultado final dos alunos foi muito legal, lembrando Os Trapalhões e o próprio Mussun. É isso que  vale a pena, dominar o improviso e impressionar o cliente.

Os alunos apresentaram suas criações, votamos e elegemos o grupo vencedor: parabéns aos alunos cariocas Leo e Cleber, ao Victor de São Paulo e ao Evandro, de São José dos Campos. Eles criaram uma dinâmica onde o personagem principal é a lata de Nescau, em uma aventura mirabolante pela pia da cozinha. Divertidíssimo!

Para finalizar, a aula do Paulo "Sherlock" Gomes, sobre Trilha Sonora e Música para Games. Músico e instrumentista profissional, Sherlock apresentou os conceitos para ambientar um jogo, de acordo com a emoção que nós, criadores de games, queremos passar.

Existem diversas técnicas, e utilizando o software Garage Band (da Apple), apresentamos a trilha sonora do jogo dos índios, a ser lançado em breve. Também aproveitamos para discutir sobre trilhas famosas como Sonic, Mario Galaxy e Little Big Planet.

As possibilidades acústicas são imensas, mas não podemos esquecer dos ícones: qualquer game do Sonic que seja produzido no futuro TEM que ter aquele midi famoso da fase Green Hill. Podemos criar mirabolantes efeitos caso algo aconteça, mas o midi tem que estar lá. É uma questão histórica.

Finalizamos com uma breve apresentação minha de um caso real de game, o qual vamos lançar agora em Abril. Mostrei as etapas desde a concepção até o início da programação. A trilha sonora também passou por ali, e todos viram como documentamos tudo isso.

O dia passou voando, foi extremamente divertido e fico feliz em ter formado mais uma turma de criadores de advergames. Espero ver os resultados do curso em novos games no mercado!

Abraços e parabéns à turma!

Toda semana sou procurado por algum funcionário de agência de publicidade para ser questionado sobre Advergames. Geralmente querem saber como utilizar um jogo na campanha do seu cliente.

A questão é que a maioria das idéias que essas pessoas têm não vão trazer resultado para a marca, muito pelo contrário, pode até "queimar o filme" do anunciante. Esee é o ponto que temos que observar, tomar cuidado e planejar nossas ações.

O mercado está mais aquecido, e é hora das pessoas se especializarem. Fazer um jogo "todo mundo" faz. Assim como tirar fotografia, programar, criar um layout... "todo mundo" faz. Mas o especialista faz com propriedade. Existem técnicas, métodos e diversas dicas para criar um Advergame campeão.

Dia 04 de Abril acontece a segunda edição do curso Criação de Advergames da 8D, onde sou um dos professores. O curso é extremamente prático, dinâmico e focado na criação do jogo. Durante 1 dia, partimos do zero até finalizarmos com um jogo criado, passando por teoria, técnicas de roteiro para advergames, ambientação e personagens, dinâmicas e regras e como obter ROI com a peça interativa.

O curso é bem prático, separando a turma em equipes e conduzindo seu potencial criativo aliada com as técnicas. Quer saber o que os alunos acharam da primeira edição? Leia aqui os comentários.

Quer se inscrever no curso? Clique aqui.

Iniciando com História dos Jogos Digitais, Tsubota ressaltou a importância da velha escola dos games e o que torna um jogo campeão de vendas. Também apresentou o processo criativo, da idéia aos rascunhos iniciais do game. Também revelou o objetivo do dia: criar um jogo para a marca de desodorantes Axe.

Em seguida, na aula sobre Roteiro para Advergames, Érika trabalhou conceitos como cinematic, instruções do jogo, elementos do roteiro e o roteiro propriamente dito. Ali, os alunos começaram a rascunhar o seu jogo, pensando no enredo, objetivos e trama propriamente dita.

Foram apresentados alguns cases de advergames, bem como conheceram o principal protagonista / antagonista do game proposto no curso: o jornalista Silvio Luiz.

Famoso locutor e jornalista esportivo, Silvio foi convidado para servir de laboratório "in loco" para a criação de um personagem. O desafio dos alunos era, retornando aos conceitos criativos do início do dia, extrair do locutor as suas facetas pessoais para criar um personagem "Silvio Luiz" dentro do jogo da Axe. Mais do que desafiante, foi uma atividade extremamente divertida.

Em seguida, Dolemes apresentou conceitos para criação de personagens e universos, focando no design.

Em grupos, os alunos pegaram caneta e papel e passaram a rascunhar o do nosso convidado e demais personagens para o game.

Como ninguém é de ferro, uma pausa para o cafezinho. Rolou muita troca de informação entre os alunos: as idéias que cada grupo teve, o rumo que os jogos estavam tomando, tramas, objetivos...

Por fim, Onça tratou conceitos de jogabilidade, regras e montagem do jogo propriamente dito. Juntando todos os conceitos trabalhados previamente, os alunos montaram o quebra-cabeças: onde entra o personagem, como ele funciona com as regras do jogo, o roteiro para a interatividade e a continuidade da história, regras essas que são a base de toda a jogabilidade.

Os quatro grupos da turma bolaram jogos bem diferentes: um jogo de corrida, um Alternate Reality Game (ARG), um jogo de tiro e um jogo estilo rebanho. Esse último foi o escolhido, onde o personagem Silvio Luiz, com uma áurea criada pelo desodorante Axe, percorria um labirinto da cidade recolhendo mulheres para levar ao estádio de futebol, tradicional reduto masculino e do próprio locutor. Ao alcançar o objetivo, a pontuação era contabilizada e enviada para um ranking.

O dia passou rápido. Foram nove horas de aula num ritmo frenético e divertido. Todos participaram, o que mostrou o interesse pelo assunto. Os organizadores e professores também adoraram a turma, extremamente criativa e pró-ativa!

Como se pode ver, apesar de divertido, criar jogos exige técnica, raciocínio e prática. Enfim, é uma brincadeira que deve ser levada a sério.

A 8D agradece a parceria com a Gafanhoto e a participação de todos os alunos no curso Criação de Advergames.

Fique por dentro dos próximos cursos da 8D: cadastre-se no e-mail cursos@8d.com.br ou continue acessando o site http://www.8d.com.br. Em breve, muitas novidades e cursos inéditos no mercado o aguardam!

Criar um advergame exige técnica, inovação e foco. O curso Criação de Advergames apresenta uma metodologia rápida, que intercala teoria e prática, para criar advergames arrasadores.

Quando? 04 de Abril de 2009.

Acesse www.8D.com.br para mais informações!!!