Meus queridos alunos e leitores, aqui está uma boa forma para entrar no mercado mobile!!!!

Participem do concurso de aplicativos do Mobilefest, evento que ocorrerá aqui em São Paulo em Setembro, no MIS. Vale a pena, os prêmios são muito bons!

Veja mais detalhes em http://www.premiomobilefest.com.br/

No vídeo abaixo, da Gameloft, é possível ver essa evolução: dos celulares low-end até os smartphones atuais.

(tur.rão)
a.
1. Que é teimoso e/ou brigão (menino turrão)
sm.
2. Indivíduo turrão.
[F.: turrar + -ão. Hom./Par.: torrão (sm.).]

Como bom taurino (com ascendente em Touro) que sou, até entendo o jeito dele. Sou teimoso também, e quem trabalha/convive comigo sabe o trabalho que eu dou numa boa e saudável discussão: "prove ou contrário ou fique quieto", é a regra. Mostrou por A + B que o seu ponto de vista é coerente e melhor para o assunto em questão, aceito numa boa.

Defeito ou qualidade, acredito que depende do momento. É uma característica emocional, e às vezes ajuda na defesa de um produto ou negócio.

Tio Stevie passa por isso nesse momento, com a história de não liberar a tecnologia Flash em iPhones, iPod Touch e iPads. Será que é o melhor? Melhor pra quem?

Vamos ver o vídeo abaixo antes.

• Qual a vantagem da Apple banir o Flash dos seus gadgets?
• Qual a vantagem da Apple aceitar o Flash nos seus gadgets?
• Ser ou não ser, eis a questão.

Eu sou a favor de tecnologias como o Flash.

Por quê? Pelas seguintes razões:

• o foco do Flash não é a tecnologia, e sim o produto final
• a curva de aprendizado para produzir algo (conteúdo ou produto) em Flash é menor que em outras tecnologias, como Java, .Net, C ou Obj-C
• possui uma ferramenta de desenvolvimento de fácil utilização e entendimento, visualmente amigável
• não é uma ferramenta focada para o desenvolvedor, e sim para o produtor de conteúdo ou aplicativo
• é multiplataforma, faça 1 vez e rode em diversos locais
• é uma tecnologia adotada pela grande maioria dos computadores e gadgets móveis, ou seja, já pode ser considerada como prioritária

Poderia citar mais algumas, mas isso deixo para uma conversa de botequim.

Aos meus amigos desenvolvedores-cegos-obcecados-escovadoresdebits, peço desculpas (risos). Sei que vocês aprovam sem questionar o ato do tio Stevie de banir o Flash do iPhone e etc, mas para mim isso é uma ação puramente mercadológica. O discurso apresentado em carta por ele não me convence do contrário.

Vamos lá.

1) Flash é uma tecnologia fechada e proprietária.

Sim, Flash é uma tecnologia fechada e proprietária. Quando trabalhamos no ambiente de desenvolvimento do Flash, fazendo lindas animações, sites, aplicativos ou games, não sabemos qual a "magia negra" que a Adobe realiza para gerar o arquivo swf.

Sabemos apenas que "magicamente" alguma coisa acontece e o swf é o resultado final.

E por acaso a Adobe utilizou um garbage collection bem otimizado? Montou alguns loopings e algoritmos visando a melhor performance? Não sei. Interessa pra você?

Por outro lado, você sabe o que acontece nas entranhas da máquina virtual do Java? Você sabe o que a Apple faz para gerar o app que você programa no Xcode? Quem garante que eles são mais ou menos preocupados que a Adobe nesse quesito?

A não ser que você trabalhe com uma linguagem de montagem como Assembly, ou sendo menos radical e falando de C (com alocação de memória manual), você não pode garantir o que o fornecedor está te oferecendo de tecnologia.

Conclusão: tudo é uma tecnologia fechada e proprietária. Aceite o fato.

2) Mire no ovo e acerte a galinha

A Apple mirou na desculpa de que "Flash é uma plataforma fechada" e utilizou muito o exemplo do vídeo sobre HTML 5 para provar isso.

Bom, isso não prova nada. Foi uma tática para dispersar a atenção da discussão, vestir a carapuça de santa da história e assim aumentar seu domínio sobre o market share de desenvolvedores.

Oras, se ela bloqueia o uso do Flash nos seus aparelhos, ela "incentiva" os desenvolvedores a abandonarem a tecnologia em questão para começarem a utilizar a sua própria tecnologia proprietária, o Obj-C. Com isso ela aumenta o market share de aplicativos e games sob a sua asa, garantindo o maior "controle sobre a qualidade", que é o que alegam.

Sem contar que assim também garantem o aumento na venda de Macbooks e iMacs, pois só nos seus próprios computadores é possível trabalhar com o Xcode, sobre o MacOS X.

\o/

Pergunto para o tio Stevie.... por que não liberam o Xcode para Windows e Linux? Por causa das dependências do sistema operacional? Ahhhhh... faça-me o favor, vai ver se estou na esquina!

3) HTML 5 e o formato H.264

Em sua carta "Thoughts on Flash", Jobs fala muito sobre o padrão de vídeo H.264. Leiam, é interessante.

O Youtube realmente utiliza esse padrão.... tanto para seu player em Flash quanto para seu beta-player em HTML5. E assim diversos outros sites.

Tio Stevie fala "usem o HTML5 para fazerem aplicativos e coisas legais para o iPhone".

Ok, tio Stevie... eu faço.... mas como vou por isso na Apple Store?!?!? Um widget?!?? Vamos acabar com o Obj-C e trabalhar só com o HTML5?

hmmmmmm....  não vi você falando sobre isso

Esse é o ponto que quero chegar. Nada imperativo é legal, mesmo ele sendo open source ou da comunidade. Vamos ser democráticos e não bloquear.

CONCLUSÃO, DOIS PONTOS E ATENÇÃO!

1. Não aceitem sem questionar qualquer imposição, mesmo que isso venha de um guru como é Steve Jobs. Nesse mato tem coelho. Nessa fumaça tem algum fogo.
2. Adobe.... que tal trabalhar o Flash para que ele atue mais próximo de formatos como HTML 5? Será que é possível que o resultado final de um trabalho no Flash seja nesse formato?

Eu sou fã da Apple desde sempre. Tenho e uso os produtos da Apple, adoro, acho fantásticos. A usabilidade é sensacional. Mas quando acredito que merecem uma crítica, ao menos pelo meu ponto de vista, eu faço. A minha intenção é sempre evoluir, e para isso precisamos sempre questionar, antes de aceitar.

Perceba, é o ciclo natural da tecnologia pessoal, onde você tem que ter o que precisa a qualquer lugar e momento. Isso é o mercado mobile!

Vou ser objetivo: como eu posso trabalhar nesse meio hoje, 2010? Bom, existem algumas opções citadas abaixo.

• Operadora de Telecomunicações
• Integradoras
• Portais de Conteúdo
• Agências de Publicidade, ou as auto-entituladas Agências Mobile
• Empresas de TI
• Empresas com interesse em atuação mobile

O importante é entender que mobile tem 2 caminhos. Ou ele é o centro das atenções, ou ele é um meio para levar ao principal objetivo da empresa.

1) mobile é o centro das atenções - a empresa é focada em produtos mobile, como diversos novos empreendimentos que surgiram com o advento do iPhone e demais smartphones. Essas empresas criam produtos exclusivamente para funcionarem no mobile, e precisam de um time especializado (nas diversas instâncias) para garantir o funcionamento do negócio.

2) mobile é o meio para levar ao principal objetivo da empresa - é o caso mais comum atualmente, onde a empresa possui diversos produtos e serviços e utiliza o mobile como + 1 canal de vendas / publicidade / divulgação.

Tanto para o caso (1) ou (2) diversos perfis de profissionais são necessários, e principalmente que entendam a real função da mobilidade em seus negócios. Falamos de técnicos, programadores, publicitários, redatores, administradores de empresa e por aí. Mobile é mais um meio, e as barreiras do entendimento devem ser quebradas, assim como aconteceu com a web há 10, 15 anos.

É muito comum profissionais com medo de trabalhar com essa nova mídia/meio. Aventure-se, pois aí pode estar a sua grande oportunidade!

Bom, deixei o vídeo do Metro Paris Subway para vocês assistirem primeiro ANTES de ler as minhas considerações, afinal não quero influenciar ninguém sobre o que eu acho desse tipo de aplicativo, e sim gerar uma discussão para sempre melhorar o nosso mundo mobile.

Basicamente você pode, utilizando o aplicativo para iPhone, direcionar a sua câmera em qualquer direção e assim "ver" as estações de metrô, a distância que você está dela e pra onde ele te leva.

Além disso, você consegue ver pontos comerciais que estão na redondeza, como McDonalds, Starbucks e outros.

Utiliza o conceito de Realidade Aumentada - RA (ou Ampliada como alguns preferem) que comentei no artigo "Afinal, o que é Realidade Aumentada?", com algumas diferenças - adaptado para um novo conceito/mercado.

O que quero levantar nesse artigo não é nenhuma ótica técnológica, ou discussão sobre o que é ou não é RA. Quero abrir um espaço para pensarmos sobre negócios mobile e no iPhone.

Vamos aos pontos:

1) Conforto ou Desconforto?

Para funcionar, você precisa iniciar o aplicativo e levantar o iPhone na direção do horizonte, para que a câmera consiga visualizar o ambiente. Bom, em seguida o reconhecimento do local inicia e você vê a mágica acontecer: notificações começam a aparecer na sua tela sobre os estabelecimentos.

Ok, legal e divertido. Sempre é interessante ver o digital se misturando com o real, parece um filme de ficção.

• Mas é prático?!?
• Você sairia com o seu iPhone levantado por aí?
• Não seria mais prático apenas uma "bússula" de locais e estabelecimentos?

2) O aplicativo foi pensado para os parisienses, ou para turistas?

Nasci, cresci e moro em São Paulo. Já usei muito mais o transporte público no passado, hoje é bem raro, admito. De qualquer forma a minha experiência de usuário é pesquisar uma linha de ônibus ou metrô na internet antes de sair de casa.

Nisso o Google Maps é fantástico. Preencha a origem e o destino, escolha Transporte Público e ele mostra, além do número do ônibus, quanto você precisa andar até chegar ao ponto do coletivo.

Com o trajeto devidamente estudado antes de sair de casa, raramente páro pra ver onde estou ou como faço para chegar. No caso do metrô, o máximo é olhar no mapa que se encontra em todas as estações se é necessário trocar de trem em algum lugar.

• Você usuaria um aplicativo como o Metro Paris Subway para andar no transporte público aqui em São Paulo ou alguma outra metrópole do Brasil?
• E em Paris, usaria? Eu acredito que usaria, afinal não conheço nada de Paris e bem ou mal, é um guia que estará ali no meu celular para qualquer emergência.
• Pensando assim, será que ele é focado pra turistas, ou para moradores locais?

3) Não seria mais prático algo mais rápido? Mais focado? Sem a parte de Realidade Aumentada?

Estamos vivendo o hype da Realidade Aumentada. Tudo tem que ser RA. Vi empresas nascendo no último mês só pra fazer RA, pra arrancar dinheiro dos clientes mal-informados, coitados.

Enfim......

Pensando assim, o Metro Paris Subway avaliou bem e utilizou o boom para potencializar o seu negócio, o aplicativo. Aliás, a briga com o software oficial do metrô de Paris parece que está acirrada.

A mídia indireta gerada por ser um "aplicativo com realidade aumentada" deve ter sido imensa. Bom, para chegar do outro lado do Atlântico, entre milhões de aplicativos, algo deu certo na comunicação da empresa.

Tirando esse detalhe, eu acredito que o aplicativo seria muito mais prático e "usável" se seguisse a linha tradicional, sem a RA. Se realmente a empresa possui esse banco de dados de estabelecimentos que ela promete, aí está o valor da aplicação!

Concluindo!

Bom meus amigos, tentei levantar algumas observações focado no negócio do aplicativo, e  não em detalhes técnicos. Quando desenvolvo meus projetos sempre penso no usuário. Muitas vezes observo aplicativos mágicos, com diversos recursos técnicos, mas sem usabilidade alguma.

Por outro lado, é comum ver alguns produtos lindos, com aquele layout fantástico, uma boa idéia, mas tão abstrato que se torna inútil.

O segredo é saber equilibrar, e como digo nos games (serve pro mundo mobile): não faça o aplicativo pra você, faça para o seu consumidor.

O evento foi realmente um marco entre os criadores, desenvolvedores, curiosos, entusiastas por aplicativos, sites e negócios para iPhone.

Além dos patrocinadores e palestrantes experientes na área, pessoas do Brasil inteiro vieram para São Paulo prestigiar o evento. O formato "desconferência" ajudou, tornou tudo mais divertido. Fiz o meu papel de animador "Silvio Santos" para manter o ritmo do evento. Jogamos bola, falamos de assuntos polêmicos, trocamos dicas e cartões.

Fiquei feliz ao saber recentemente que um dos participantes conseguiu um emprego no evento. Outra coisa que também me anima é o movimento pós-evento, com as pessoas se organizando em grupos para estudarem e aprenderem cada vez mais.

Agora vamos nos preparar para o evento regional, que será realizado no Rio de Janeiro ainda em 2009.

A revista Mac + também publicou uma matéria sobre o evento, na edição 39.

Confira abaixo o PRESS oficial:

No último dia 1 de agosto, São Paulo sediou a primeira edição brasileira do iPhoneDevCamp (www.iphonedevcamp.com.br), ocasião esta que certamente trouxe a maior aglomeração por metro quadrado no país de usuários do mais famoso gadget da Apple. A princípio voltado para desenvolvedores, o evento reuniu no Instituto de Artes Interativas (iAi) uma centena de entusiastas e profissionais também das áreas de comunicação, design e negócios, vindos dos quatro cantos do país, todos ávidos por fazer network e saber mais sobre as possibilidades do iPhone e iPod Touch.

O iPhoneDevCamp Brasil seguiu o formato de desconferência, a exemplo do que aconteceu simultaneamente em outras 20 cidades mundo afora, algumas delas já em sua terceira edição. Este formato prega a desorganização arrumada, sendo totalmente alinhado com as expectativas do mundo digital atual, cuja maior premissa é ter conteúdo criado pelo próprio participante. Transformar o Brasil num dos satélites do evento só foi possível graças à iniciativa da 8D Digital (www.8D.com.br), através das figuras de Érika Caramello e Guilherme Tsubota.

Após as boas vindas, Tsubota passou o microfone para Lucas Longo (iAi), que fez uma apresentação sobre a SDK do iPhone e enumerou os princípios básicos para se desenvolver na plataforma, integrando os não desenvolvedores ao evento. Em seguida, Ricardo Longo e Breno Masi (FingerTips) mostraram em números o sucesso do iPhone frente aos seus concorrentes e alguns detalhes técnicos do aparelho, além de contarem sua história, os desafios para criarem aplicativos e seu posicionamento sobre a questão jailbreak, que deu início a um intenso debate com os participantes.

Depois da típica feijoada de sábado, a desconferência rolou solta. Seguindo as sugestões dos próprios participantes, o grande grupo se dividiu entre quatro temas: Games, Desenvolvimento, Web e Publicidade. Ali, foram apresentados aplicativos ainda em desenvolvimento e trocadas experiências, idéias e dicas. A descontração foi a regra do dia, finalizando com a entrega de prêmios dos patrocinadores Mac+, Trip, Bsmart, Foto a Jato e EA Games. Aliás, o sorteio foi um caso a parte, tendo competição de embaixadinhas, Rock Band imaginário, celular mais “tosco”, capa protetora de iPhone mais estranha, etc.

Ao final do evento, Érika Caramello confirmou a realização do II iPhoneDevCamp Brasil em 2010. Dando respaldo à decisão dos participantes, ela confirmou a realização de encontros regionais, o primeiro deles no Rio de Janeiro. "Precisamos dar oportunidade para que todos possam interagir com um evento dessa magnitude, e a 8D levará o iPhoneDevCamp Regional para diversas localidades", afirmou.

Saiba mais sobre o iPhoneDevCamp em http://www.iphonedevcamp.com.br, ou siga no twitter.

Venha participar com os principais desenvolvedores do mercado, discutir, tirar dúvidas e trocar idéias sobre as possibilidades de negócio para o iPhone no Brasil.

As inscrições custam apenas 10 reais, e dá direito ao certificado, que será entregue durante o evento.

É com prazer que anuncio a parceria com os criadores do evento e trago para o Brasil o iPhoneDevCamp!!!

O evento nasceu nos EUA, ao melhor estilo de "desconferência", e está indo para a sua 3ª edição. Aqui, chega primeiramente a São Paulo, onde teremos broadcast real-time com os outros 19 satélites espalhados pelo mundo, para acompanhar o que de melhor acontece nesse evento global.

A agenda oficial ainda não foi definida, mas sabemos que o evento seguirá a mesma linha da matriz. Teremos o concurso de aplicativos, e incentivamos os participantes a formarem seus times com profissionais de diversas áreas: programadores, designers, especialistas em UI, publicitários e etc. A diversidade é o melhor caminho para criar killer applications.

Contaremos também com a participação de empresas que já publicaram seus aplicativos, para contar como foi o processo, o que fizeram de legal e o que está por vir.

No site iPhoneDevCamp Brasil serão disponibilizados constantemente novas informações sobre o evento. Estamos buscando patrocinadores, definindo keynotes e o local do evento. Em breve abriremos a pré-inscrição. Caso queira participar, é só entrar em contato.

Vocês podem ver mais detalhes sobre essa entrevista no site da 8D, clicando aqui.

Sou defensor da política "cada macaco no seu galho", e acredito que isso ainda não acontece no mundo da mobilidade. Como é uma indústria nova, é o momento em que os profissionais começam a fincar suas bandeiras para garantir seu lugar ao sol. É interessante ver esse movimento e perceber que não só engenheiros, analistas de sistemas ou técnicos, mas também filósofos, historiadores, matemáticos, economistas, psicólogos e afins tentam entrar nesse mercado.

Isso me lembra o filme "Um Sonho Distante" (1992) com Tom Cruise e Nicole Kidman. Cruise está no papel de Joseph, um jovem irlandês que perde tudo e vê na América um lugar para realizar o seu sonho: ter a sua própria terra. Vale a pena assistir, é muito bom, com uma fotografia interessante e roteiro bem inteligente.

Getting back on track, o mercado mobile passa por isso ainda em 2009. Lembro-me de um fato ocorrido em meados de 2005 (ou seria 2006?) na Tela Viva Móvel, evento realizado em São Paulo que reúne grande parte dos fornecedores da área. Na época era um dos donos da Variari, empresa pioneira em mobilidade no Brasil. Fui com meu ex-sócio ao evento, e lá conheci um rapaz, Terence Reis.

O mesmo estava iniciando no eixo Rio-São Paulo, que é onde os principais negócios acontecem. Tinha adquirido uma mesa no evento para expor os seus produtos. Rapaz antenado, empreendedor, veio SOZINHO de Belo Horizonte representar a sua empresa, dando a "cara a tapa" entre os figurões das operadoras. Depois de 4 anos, hoje ele é um dos managers da Mobile Marketing Association (MMA), representando o Brasil nessa organização que tenta colocar um pouco de ordem no mercado de publicidade móvel.

Terence é um bom exemplo de um mercado ainda em expansão, incerto, prematuro, mas com potencial absurdo e inimaginável, e que atrai profissionais de todas as áreas. Ele não é nem especialista técnico e nem publicitário, mas conseguiu mostrar seu valor e se manter no mercado. 

Percebam que há pouquíssimo tempo possuir um celular era fato raro. De 2 ou 3 anos para cá isso mudou, e hoje o raro é ver alguém sem o aparelhinho. E as possibilidades de negóciobrilham aos olhos de empresas e profissionais, algumas que realmente trabalham a sério, como o nosso colega citado nesse post, e outras nem tanto, apenas interessadas na sua fatia do bolo $$$.

Cuidado com o Dick Vigarista!

Nesse momento aparecem magicamente diversas pessoas se dizendo especialistas no assunto, vendendo o conto do vigário sem aceitar o ouro do pote do fim do arco-íris como pagamento. Conheço diversos cases que prometiam rios e fundos, e no final foram um fiasco de usabilidade, marketing, vendas, etc etc etc.

É muito assunto para um post discutir sobre a melhor forma de trabalhar o seu projeto mobile. Existem diversas variáveis que devem ser levados em consideração. Para os que quiserem se aprofundar no assunto, entrem em contato ou participem do meu curso de Projetos Mobile da 8D.

Em qualquer projeto Mobile, temos que pensar no público final e na facilidade de uso. Além disso, nas diversas maneiras que esse produto chegará até ele. Questões como "é pago?", "é complicado de fazer download e instalar?", "tem utilidade mesmo?" devem ser respondidas com muito critério.

Acho importante falar brevemente das vantagens e desvantagens do QR-Code, ditas na entrevista porém que não publicadas. Algumas vantagens:

• Qualquer celular (ou outro dispositivo móvel) que possa rodar o software (geralmente desenvolvido em J2ME), possua câmera fotográfica e tenha acesso a internet (wap, 3G, wifi, etc) pode utilizar o QR-Code,
• É uma evolução do código de barras, com um novo algoritmo que reconhece o espaço bidimensional, ao invés do unitário (barras). Isso possibilita uma maior quantidade de informações em um espaço impresso pequeno,
• A tecnologia foi altamente testada no Japão desde a sua invenção em 1994, ou seja, já está bem madura (pensando do lado de TI),
• Não é proprietário, ou seja, qualquer empresa pode utilizar, desenvolver o seu software, etc,
• A imaginação é o limite da utilização. Lembrem-se, nem tudo é mobile marketing. QR-Code está muito além, e o setor de serviços poderá ser amplamente beneficiado com isso (e com a evolução dos celulares). Por exemplo, imaginem uma rede de fastfood. Ele poderá colocar uma mera imagenzinha na embalagem, e ao seu celular reconhecer ela, receber na tela informações nutricionais, dicas, e outras informações do lanche. O mesmo pode acontecer com qualquer coisa, inclusive um grande player de varejo online poderia lançar um serviço de comparação de preços ou acesso a informações mais detalhadas dos seus produtos. Uma outra utilização poderia ser em hospitais, laboratórios.. etc etc etc.

Mas é claro, também temos desvantagens:

• É restrito a quem tem um celular com o software instalado. E como pouquíssimos modelos saem de fábrica com isso, o dono do celular tem que fazer o download... só esse processo já é uma barreira no Brasil devido a problemas como o valor gasto com a transferência (download), sendo imensa a base de celular pré-pago. Entramos também na barreira do conhecimento: download e instalação,
• Ter o QR-Code no celular sem acesso a internet não vale a pena. Quem tem acesso a internet praticamente é quem tem linha pós-paga, que é uma minoria,
• Pouquíssimos serviços ainda aderiram ao QR-Code, ou seja, o usuário terá poucas opções.

Não tenham preguiça de pensar, planejar... e sempre com o pé no chão. Lembre-se, você é uma minoria da população.

Isso me lembra o início da minha empresa, a Variari, em 2005, quando ganhamos o concurso de games da Vivo no Brasil.

Em meados de 2004 a minha empresa de mobile games ainda não existia formalmente. Atuava como consultor e gerente de projetos, e como todo entusiasta, em paralelo desenvolvia, dava aulas e preparava o terreno para abrir uma empresa de games. Esse longo percurso começou em 1999.

Bom, detalhes à parte, em 2005 o meu amigo Marco AC Lino participou do concurso da Vivo com o jogo Super Truco, e ganhou o prêmio de melhor efeitos visuais. Com esse prêmio em mãos e o contrato garantimos, nós formalizamos a Variari Agência Mobile e iniciamos um período de 2 anos, onde mativemos a operação em um escritório na av Paulista, criando jogos e aplicativos para celular.

Quero que isso sirva de incentivo, pois esses concursos realmente existem, e realmente trazem benefícios. Foi um empurrão na nossa empresa, um ponto de partida com motor de Dragster. Com esse jogo publicado, as portas se abriram e publicamos diversas outras coisas na Claro e na TIM.

Participem! Mais informações no site do Gamereporter ou no site oficial do concurso.

OBS: quem for participar por favor entre em contato comigo. Gostaria de discutir algumas idéias!